零成本传播策略:5招教你打造爆款产品?

  • 日期:08-15
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所有企业,删除外壳,实质上是增长。因此,当我们考虑任何行动时,我们首先服务于增长。

我们倾向于关注一件事,即用户增长,但它基于用户最想要支付的核心产品或产品。

更常见的是,我们应该更加关注但不容易摆在我们面前的是忽略那些帮助您实现整体用户增长的产品应该如何增长。

如何解决这个问题呢?《热点》本书提供了一些想法,作者还将自己的经验与本书的内容结合起来,提供了五种可能的解决方案。

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让用户分享

第一种方式是让用户积极传播产品,即分享,而分享的第一个前提是产品有基因共享,这可以激发用户分享的愿望。

但是,一般来说,即使产品非常好,人们也不愿意分享。

Facebook的分享率仅为0.5%。

可以看出每个人都很尴尬,如何激发用户的共享愿望?有五个功能。

(1)实用性,因为人们最愿意将有价值和深思熟虑的内容传播给他人。

(2)宣传自己,因为70%的人认为分享就是让别人更好地了解自己,知道自己在乎什么。

(3)加强和培养人际关系。 80%的人分享以便与某些人保持联系。

(4)实现自我成就

(5)参与公共主题,即通过证明他们关心社会和时事来获得生存感。

这五个特征实际上反映了用户的两个需求,社交和炫耀,只要你掌握这两个需求,主动沟通就不会有问题。

(1)增加会谈的数量,即在文本或主题上有一个强烈的主题或有趣话题,并增加沟通的程度。

(2)竞争机制,增加分享机制,制定相应的激励措施,推动用户普及。

(3)创建独家,规定分享多少人才具有获得产品的一定权利,如全额折扣,奖金等。

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建立一个铁杆社区

沟通不仅是为了让用户更愿意分享,而且是为了找到一群更愿意分享的用户,换句话说,培养核心用户,由他们组成的团队是一个核心社区。

在硬核社区中,每个核心用户都会积极介绍您的产品,因为他们是产品的核心用户,信任并热爱您的产品。

那么这些核心用户有多少精力?

美国的一份报告显示,一个品牌通过社交媒体传播,超过30%的用户会增加对该品牌的购买,并将充当沟通者。

沟通效果如何?在一个事件中,拥有更多支持者的品牌的媒体效应将比支持者较少的品牌高出264%。

可以看出,核心社区是产品增长早期阶段非常重要的推动力。那么,您如何找到这些核心用户并建立一个核心社区?

首先,您必须与用户建立足够的信任。这是最基本和最基本的逻辑。当然,你可以有惯例,但你应该更加小心。

其次,开发了用户层升级策略,即按顺序对用户进行评级:流量用户,普通用户,中型用户和核心用户。

最后,通过三种运营策略升级用户:

(1)通过增加宣传和努力的方式让交通用户了解您的产品,如果他们注册或付费,成为普通用户。

(2)让普通用户通过高质量的服务增加消费频率或传播频率,如增加免费福利内容(数据,视频等),使普通用户可以转发海报。

(3)通过与适度用户构建心理认同,即共享价值,如“一起学习”,并给予用户一些期望,以增加对产品和品牌的认可。

案例:在用户运营战略中,运营研究所一直做得很好。它在通过审核,支付等进入社区之前检查用户,确保活动和忠诚度。

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找一位意见领袖

核心用户很重要,但还不够,他们需要更有影响力才能实现快速增长。

我该怎么办?这有四个双管齐下的方法可以有效 - “信贷”。

什么是信贷?找到一个比你更有信任感的人,并利用他们的影响力来增加用户对你的信任。

那就是找一个名人或大V平台和代言(硬币圈在这个例程中很深),有4个步骤可供参考:

(1)列出与您的产品的目标用户相关的意见领袖列表。

(2)为意见领袖输出价值并建立良好的关系,例如在宣传期间引用或转发他们的言论。

案例:在区块链行业,尤其是货币圈,大V互动平台非常普遍,并且因为有一个大V支持,相关活动或课程变得非常容易传播,如着名的三点钟区块链组。

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制作超级IP

除了寻找意见领袖之外,您还可以创建自己的IP。

要构建IP,您必须拥有三个核心元素:真实,联系和标签。

所谓的现实就是创造一个长期的人与人,即向用户展示一个真实的,可访问的人。

所谓的联系就是不断地与用户互动并给予他们实际的价值。

所谓标签就是让用户对它有一个清醒的认识,而认知标签不能超过三个,不能复杂,并不断加强它们。

了解这三个元素后,您需要通过执行来构建IP。这个过程有7个步骤。

(1)找到好的和独特的区域。

(2)保持长期一致的人。

(3)努力实现领域的领导。

(4)努力与该领域的其他知名人士建立联系。

(5)衷心地向用户付费,不断给予用户超出预期的价值,注意交通用户的观察。

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免费促销,即多平台分销,而且分发的原因很简单,就是增加曝光率,但还有另一个深层原因,就是增加信任度,因为第三方更可靠会增加粉丝的认可度。

分发过程分为五个步骤:定位目标受众;寻找有吸引力的话找到观众所在的平台;为特色频道创建特定内容;并扩大新渠道。

如今,更有效的分销渠道包括:Vibrato,Zhihu,喜马拉雅,简,豆瓣等,以及各行业的论坛。

作为广告的付费促销是一种相对便宜的传播方式,它还可以提供分析结果,这有利于进一步优化通信。

信息流,百度竞价排名,新浪雅通,伊奇伊等视频网站。

这些频道有不同的结算方式和不同的观众,因此您在放入时必须清楚地考虑它们,不要盲目,否则会影响效果。

参某说

作为一个从事成长工作的人,沟通是一个重要的部分,即使是最重要和最核心的部分也必须认真对待。

也许,根据这些惯例,你可以真正创造自己的爆炸性产品,你怎么说?

消息并与我们讨论!

鸟兄注意到作者:Dugu Shang,餐饮部门重组报告,请注明出处!

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所有企业,删除外壳,实质上是增长。因此,当我们考虑任何行动时,我们首先服务于增长。

我们倾向于关注一件事,即用户增长,但它基于用户最想要支付的核心产品或产品。

更常见的是,我们应该更加关注但不容易摆在我们面前的是忽略那些帮助您实现整体用户增长的产品应该如何增长。

如何解决这个问题呢?《热点》本书提供了一些想法,作者还将自己的经验与本书的内容结合起来,提供了五种可能的解决方案。

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让用户分享

第一种方式是让用户积极传播产品,即分享,而分享的第一个前提是产品有基因共享,这可以激发用户分享的愿望。

但是,一般来说,即使产品非常好,人们也不愿意分享。

Facebook的分享率仅为0.5%。

可以看出每个人都很尴尬,如何激发用户的共享愿望?有五个功能。

(1)实用性,因为人们最愿意将有价值和深思熟虑的内容传播给他人。

(2)宣传自己,因为70%的人认为分享就是让别人更好地了解自己,知道自己在乎什么。

(3)加强和培养人际关系。 80%的人分享以便与某些人保持联系。

(4)实现自我成就

(5)参与公共主题,即通过证明他们关心社会和时事来获得生存感。

这五个特征实际上反映了用户的两个需求,社交和炫耀,只要你掌握这两个需求,主动沟通就不会有问题。

(1)增加会谈的数量,即在文本或主题上有一个强烈的主题或有趣话题,并增加沟通的程度。

(2)竞争机制,增加分享机制,制定相应的激励措施,推动用户普及。

(3)创建独家,规定分享多少人才具有获得产品的一定权利,如全额折扣,奖金等。

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建立一个铁杆社区

沟通不仅是为了让用户更愿意分享,而且是为了找到一群更愿意分享的用户,换句话说,培养核心用户,由他们组成的团队是一个核心社区。

在硬核社区中,每个核心用户都会积极介绍您的产品,因为他们是产品的核心用户,信任并热爱您的产品。

那么这些核心用户有多少精力?

美国的一份报告显示,一个品牌通过社交媒体传播,超过30%的用户会增加对该品牌的购买,并将充当沟通者。

沟通效果如何?在一个事件中,拥有更多支持者的品牌的媒体效应将比支持者较少的品牌高出264%。

可以看出,核心社区是产品增长早期阶段非常重要的推动力。那么,您如何找到这些核心用户并建立一个核心社区?

首先,您必须与用户建立足够的信任。这是最基本和最基本的逻辑。当然,你可以有惯例,但你应该更加小心。

其次,开发了用户层升级策略,即按顺序对用户进行评级:流量用户,普通用户,中型用户和核心用户。

最后,通过三种运营策略升级用户:

(1)通过增加宣传和努力的方式让交通用户了解您的产品,如果他们注册或付费,成为普通用户。

(2)让普通用户通过高质量的服务增加消费频率或传播频率,如增加免费福利内容(数据,视频等),使普通用户可以转发海报。

(3)通过与适度用户构建心理认同,即共享价值,如“一起学习”,并给予用户一些期望,以增加对产品和品牌的认可。

案例:在用户运营战略中,运营研究所一直做得很好。它在通过审核,支付等进入社区之前检查用户,确保活动和忠诚度。

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找一位意见领袖

核心用户很重要,但还不够,他们需要更有影响力才能实现快速增长。

我该怎么办?这有四个双管齐下的方法可以有效 - “信贷”。

什么是信贷?找到一个比你更有信任感的人,并利用他们的影响力来增加用户对你的信任。

那就是找一个名人或大V平台和代言(硬币圈在这个例程中很深),有4个步骤可供参考:

(1)列出与您的产品的目标用户相关的意见领袖列表。

(2)为意见领袖输出价值并建立良好的关系,例如在宣传期间引用或转发他们的言论。

案例:在区块链行业,尤其是货币圈,大V互动平台非常普遍,并且因为有一个大V支持,相关活动或课程变得非常容易传播,如着名的三点钟区块链组。

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制作超级IP

除了寻找意见领袖之外,您还可以创建自己的IP。

要构建IP,您必须拥有三个核心元素:真实,联系和标签。

所谓的现实就是创造一个长期的人与人,即向用户展示一个真实的,可访问的人。

所谓的联系就是不断地与用户互动并给予他们实际的价值。

所谓标签就是让用户对它有一个清醒的认识,而认知标签不能超过三个,不能复杂,并不断加强它们。

了解这三个元素后,您需要通过执行来构建IP。这个过程有7个步骤。

(1)找到好的和独特的区域。

(2)保持长期一致的人。

(3)努力实现领域的领导。

(4)努力与该领域的其他知名人士建立联系。

(5)衷心地向用户付费,不断给予用户超出预期的价值,注意交通用户的观察。

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免费促销,即多平台分销,而且分发的原因很简单,就是增加曝光率,但还有另一个深层原因,就是增加信任度,因为第三方更可靠会增加粉丝的认可度。

分发过程分为五个步骤:定位目标受众;寻找有吸引力的话找到观众所在的平台;为特色频道创建特定内容;并扩大新渠道。

如今,更有效的分销渠道包括:Vibrato,Zhihu,喜马拉雅,简,豆瓣等,以及各行业的论坛。

作为广告的付费促销是一种相对便宜的传播方式,它还可以提供分析结果,这有利于进一步优化通信。

信息流,百度竞价排名,新浪雅通,伊奇伊等视频网站。

这些频道有不同的结算方式和不同的观众,因此您在放入时必须清楚地考虑它们,不要盲目,否则会影响效果。

参某说

作为一个从事成长工作的人,沟通是一个重要的部分,即使是最重要和最核心的部分也必须认真对待。

也许,根据这些惯例,你可以真正创造自己的爆炸性产品,你怎么说?

消息并与我们讨论!

鸟兄注意到作者:Dugu Shang,餐饮部门重组报告,请注明出处!